Cosmo Connected avait déjà construit une identité forte autour du lifestyle et du design produit. Il s'agissait d'enrichir ce positionnement en donnant davantage de place à la dimension tech et à ses fonctionnalités différenciantes (détection de chute, assurance Allianz intégrée) sans trahir l'ADN de la marque. En point de vente, la boîte kraft se perdait face à des concurrents plus impactants visuellement.